凤凰网《风暴眼》

2021年，陪伴了观众二十四年的国民级综艺《快乐大本营》，暂停在一个寻常的周六夜晚。

几个月后，在《朋友请听好2》里，谢娜对张杰说：“我爱的节目结束了，你知道我的难过?！闭叫妗犊炖执蟊居返穆淠弧Ｋ低暾饩浠昂?，已经哽咽到说不出话，一旁的何炅也红了眼眶。

至今，还有粉丝在《快乐大本营》相关的微博账号下留言，“再见了，我的青春”。

而这场告别，似乎在此刻才真正划下句点。就连当初带领缔造这个快乐王国的人，也转身离开了。

2026年1月28日晚，长沙传来消息：昔日湖南广电掌门人、被称作“电视湘军灵魂人物”的魏文彬因病逝世，享年76岁。

从1993年全面执掌湖南广电，到2008年卸任，魏文彬主导的十五年，深刻影响着中国电视的演进轨迹。在他的带领下，《还珠格格》等电视剧，《超级女声》《快乐大本营》等综艺节目相继出现，成为一代人的集体记忆。

魏文彬

2026年，正值魏文彬带领创办的湖南经视开播30周年，他被要求写点感受，跟大家一起追忆似水年华。魏文彬自嘲的写道，“此刻的我，是一个古稀之年的老头子，懒洋洋地晒着太阳。归心苑家里的柿子树上，挂满了熟透的果实”。

凤凰网《风暴眼》回望魏文彬的生涯，一位电视人敢于破局、勇立潮头的胆魄与豪情人生里，藏着一段让人艳羡的激情燃烧的岁月。

01 改变“土气”与“憋气”

从《还珠格格》《快乐大本营》到《超级女声》，这些风靡全国的内容，都源于魏文彬亲手布下的一个“局”。

魏文彬的人生起点与“娱乐”二字似乎毫无关联。1950年，他出生于湖南桃源，农村长大，务过农，当过矿工、学校教员和新闻记者。对社会不同阶层的深刻了解，特别是对底层群众的生活体验，或许是他日后在电视创作中始终强调“亲民风格”的根源。

从电台记者一路成长为台长，魏文彬的职业生涯在1993年迎来转折点。那年，他正式出任湖南省广播电视厅党组书记、厅长。

等待他的不是一个光明的前景，而是一个被称为“化肥饲料电视台”的困境：他在文章里写，“屏幕上天天播饲料广告，‘吹猪不吹牛’的广告词刺耳得很，汉寿县君山铺的某武馆竟然成了堂堂湖南电视台的大客户——那真叫一个土气，也很憋气?！?/p>

更让他忧心的是大家的麻木?！凹赴俸湃颂稍谑媸是?，安逸得很，走路的样子飘飘然，恨不得横着走。明明非常落后，大家却很自足、很自满，甚至还很自负。老思维、老机制、老系统之下，谁也没觉得要改变点什么?！?/p>

魏文彬决心改变，而且要从根上改——打破制度，敢用人。

他曾说，“知识分子什么都不怕，就怕尊重；知识分子什么都不要，就要理解”“有了尊重，有了理解，他们可以为事业肝脑涂地?！?/p>

这句话背后，藏着一段痛心往事。

老电视人刘学稼是他思想上的至交。魏文彬上任不久，刘学稼为拍一部纪录片，就被台里的各部门折腾得身心疲惫，摄像、司机、差旅费，全都搞不定。这位硬汉冲进他的办公室，“说到伤心处竟然哽咽，甚至痛哭流涕”。

后来刘学稼在拍摄途中牺牲，成为魏文彬心中永远的憾念，也坚定了他“人才为王”的改革信念。他在文章里写，“我一定要解放刘学稼，解放千百个刘学稼，否则湖南广电没有出路?！?/p>

当时的电视台，老气、沉闷。他做了个石破天惊的决定：面向社会，公开招聘一个省级频道（湖南经济电视台，简称“湖南经视”）的台长。不看级别，只看能力。他选中了当时只是基层干部的欧阳常林，除了一纸任命和一腔信任，什么也没有给他——没给钱、没给物、没给场地。但第一代湖南经视人在欧阳常林的带领下，以“仰天大笑出门去，我辈岂是蓬蒿人”的豪情，开创了一番新局面。

图说：1995年12月18日湖南经济电视台试播，魏文彬(右一)、欧阳常林(左一)、吕焕斌(中)在报道部看完《经视新闻》首次直播后举香槟庆祝

大胆启用欧阳常林, 是魏文彬整个改革棋局中的关键一步。欧阳常林是湖南广电最早有影视节目公司运营经验的人，是湖南广电最早具有文化市场意识并且懂得市场游戏规则的人之一。由于跟琼瑶合拍电视剧，也是最早较深层次了解港台电视文化的人。这一切为他们成功创办湖南经视打下了良好的基础，也为他们后来找到湖南卫视独特的战略定位埋下了伏笔。

这一下，魏文彬就像放了一条鲶鱼进来。湖南经视做出来的节目火了，机制活了，直接刺激和带动了整个湖南卫视的改革。

02 不安分的“电视湘军”

在凤凰网《风暴眼》看来，正是在这样的背景下，两档深刻影响中国电视史的内容《快乐大本营》与《超级女声》可以先后诞生。

1997年7月，《快乐大本营》正式播出，彻底改变了湖南卫视“农民频道”的形象。

图源网络

在前所未有的自由创作空间里，这档以纯粹“快乐”为核心、充满青春活力的综艺，彻底改变了中国电视严肃、说教的语态，开启了电视娱乐化的全民时代。

那时，北京火车站的小旅店甚至举着“本店可以收看湖南卫视”的牌子招揽顾客。湖南台风格大变，不再严肃刻板，而是充满活力与娱乐色彩。

2004年，《超级女声》横空出世，掀起了国内的选秀风潮，2005年的第二季是这场狂欢的顶峰，五个赛区，超过15万人报名，赢得了空前的关注度。

它通过“想唱就唱”的零门槛海选和观众短信投票机制，彻底颠覆了传统的明星生产模式，不仅捧出了李宇春、周笔畅、张靓颖等多个现象级的平民偶像，更标志着一个“草根逆袭”文化时代的到来，其影响力深远，成为后续众多综艺节目的蓝本。

除此之外，湖南卫视还有一部绕不开的作品。

1998年12月，湖南经视和琼瑶合作的《还珠格格》在北京有线电视台黄金档首播时，在北京地区的平均收视率达至40.4%?！痘怪楦窀瘛吩诤暇硬コ龊螅骄帐勇矢叽?5%，最高收视率突破了58%，创下了湖南经视开台以来电视剧收视率之最，全国其他各省市电视台播出《还珠格格》后，均创下了超高收视率，而且大部份为全年度之最。

这些成就的背后，离不开魏文彬所带领的那支影响深远的“电视湘军”。

据凤凰网《风暴眼》不完全统计，这支队伍培养了何炅、汪涵等从湖南台走向全国的知名主持人，也涌现出众多幕后领军人物。

龙丹妮23岁即担任经视王牌综艺《幸运3721》制片人，后来成为“选秀教母”，主导《超级女声》《快乐男声》等现象级节目，并创立哇唧唧哇，推出选秀节目《明日之子》系列。

近年捧红杨超越的《创造101》，其核心制作团队同样源自湖南广电——制片人都艳，跟随洪涛和王平，曾参与制作了三届《超级女声》，《创造101》总导演孙莉亦曾是湖南卫视《我是歌手》的主创。

就连近年因《乐队的夏天》《喜人奇妙夜》备受关注的米未传媒创始人马东，职业生涯也始于湖南——1998年他进入湖南电视台，因被谈话节目《有话好说》吸引而主动加入，在此初显语言才华与节目把控力。

正是魏文彬，主导了这场湖南广电的市场化、产业化改革，他的视野也不仅限于节目制作，而是要打造一座以文化传媒产业为支柱的城市。

2006年长沙晚报这样写道：在中国电视行业一片沉寂的旷野，这一支充满“骚动”的、生机勃勃的力量，折腾出的一系列“不安分”的事儿：中国传媒第一股“电广传媒”在深圳证券交易所上市；中国第一家省级广播影视集团在这里成立；中国第一家永久性承办的“中国)(湖南)金鹰电视艺术节”在这里驻扎。

湖南卫视收视率直逼行业内的“老大”央视，《快乐大本营》、《玫瑰之约》等一系列娱乐节目在全国迅速火爆，每个节目都会引来众多模仿者。2005年“超级女声”揭起的风暴，更是引发了一场全民的狂欢。浏阳河畔，艰难重重之下、外界质疑声中，一个庞大的传媒影视产业群——湖南广播电视中心、长沙世界之窗、海底世界、国际影视会展中心、金鹰影视文化城悄然成立。湖南人正做着“东方好莱坞”的大梦。

而缔造这一个又一个奇迹的不是别人，正是以魏文彬为首的湖南电视人所共同携手打造出的电视湘军。

03 “所有的怀念，都是为了重新出发”

“东方好莱坞”这些字眼，已经很久没有人再提及过了，就连好莱坞自身的神话，也在剧烈松动。当下的影视行业，仿佛一潭沉寂之水，身处其中的从业者，或许许久没有为自己的职业而振奋、骄傲过了。影视寒冬之后，春意似乎迟迟未归。在凤凰网《风暴眼》看来，在这样的时刻回望，魏文彬当年锐意革新的勇气，对于今天的影视人而言，依然有着深刻的激励意义。

不安分的魏文彬，带着一群同样不安分的湖南电视人，一路飚进。原湖南广播电视台台长吕焕斌在《打开湖南经视的“时间胶囊”：魏厅长的局》中写道，魏文彬掌舵后，其实是布下一个局，“让你们最后谁都坐不住，主动做事，创新求变”。

2026年，在湖南经视成立30周年之际，魏文彬写下的那篇纪念文章，字里行间皆是肺腑之言?？此圃谄饰龊暇酉秩缃竦睦Ь郑嗟莱鲂矶嗄婢持泄餐ǖ钠凭种?。

“在困难的日子里，我有两句话想说，谨供大家参考?！彼吹馈?/p>

第一句话，这里已经没有舒适区可言，赶紧调整状态。

他指出，“舒适区”悄无声息地来了，像鸦片一样”，一些人在移动互联网崛起、自媒体争夺市场时，虽然偶有?；?，却又被“主流媒体”的光环所安慰，以为过往积累足以抵挡冲击。于是日复一日，许多人仍沉溺其中，不愿踏入陌生的学习区与恐慌区，不愿深究何为网感、流量及其本质。结果，未曾受过专业训练的草根网红与新兴公司，不管什么叫电视门槛，什么叫电视审美，他们在新平台上重新塑造了一套自己的标准。如今，流量、点击量与热搜成为衡量标准，收视率仿佛成了遥远的历史名词。

“同志们，仅仅30年啊，恍若隔世?！彼绱烁刑臼贝淝ǖ牟锌?。

第二句话，他称自己做的那个“局”，已然是一部“年代剧”，年代剧看久了会乏味，“你们必须做一个新局”。

他指出，“新局”或许不比当年容易，但不能不做?！澳本忠兄腔?，做局更要有担当和勇气?！毙乱淮哦釉谀睦?？他们该有怎样的精神面貌？他们的阵地在哪里？做局虽然重要，还要为团队的“入局”创造条件：“多一些放手，多一些信任，少一点爹味，少一点怀疑。江山代有才人出，年轻人不会辜负我们。”

在这篇回忆文章的最后，他写道：“这是一个初冬的下午，当我回忆这一切时，圣爵菲斯湖面的风，吹到了院子里。唯有门前镜湖水，春风不改旧时波?！?/p>

在《快乐大本营》《超级女声》之后，《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》接棒，新的故事仍在继续。魏文彬几乎得到了他曾向往的一切：一个真正的“电视王国”，几代人的共同记忆，以及对中国电视不可磨灭的塑造。而他留下的，远不止一系列经典节目，更是一种持续自我进化的勇气。

正如他这篇回忆文章的标题所言，“所有的怀念，都是为了重新出发”。

参考资料：

《魏文彬：所有的怀念，都是为了重新出发》新声pro

《电视湘军缔造者魏文彬去世，曾推出超女、还珠格格等》文娱春秋

《芒果往事：风起马栏山｜细聊广电江湖史①》文娱春秋

《电视湘军：欲成东方好莱坞》长沙晚报

《魏文彬：我的远航没有彼岸》今传媒