近日,一则来自官方的名单,再次将国民品牌达利食品推至聚光灯下。在农业农村部最新公布的企业重点实验室名单中,达利集团成功获批“豆类健康食品创制重点实验室”。这被行业视为对达利旗下品牌“豆本豆”多年来成功实践“引领式创新”的一次国家级背书。

达利食品集团生产副总裁陈伟军和农业农村部食物与营养发展研究所所长王凤忠合影

复盘“豆本豆”的崛起,它不是对传统豆奶市场的简单分食,而是一次从0到1、定义品类新规则的教科书式操作,更是一个绝佳的观察中国消费品龙头如何穿越经济周期、实现战略升级的微观切口。

从2016年前的“普惠式创新”,到2017年至今的“引领式创新”,达利集团的战略进化轨迹,在豆本豆这个品牌上得到了最集中的体现。

01 战略破壁:从“效率普惠”到“价值定义”的时代跨越

获批农业农村部重点实验室的消息传来时,距离豆本豆品牌诞生已过去8年。这8年,恰好是中国消费市场完成关键转型的时期。

在2016年之前,达利集团的创新逻辑被总结为 “普惠式创新”。彼时社会主要矛盾还是人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛盾。市场的主题是“从无到有”的普及和优化。

达利园蛋黄派、和其正凉茶是那个时代的达利代表作。它们的成功公式是:洞察一个已被市场验证的成熟品类机会,通过极致的供应链与成本效率优化,借助无孔不入的渠道网络,实现国民级触达。

2017年豆本豆面世时,市场语境已截然不同。社会主要矛盾转化为 “人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”,消费分层加剧。

消费者不再满足于“有”,而是更追求“优”——成分清洁、营养健康、符合个性化和价值观。达利的战略核心,也悄然从 “效率优化”转向“研发驱动”,从“普惠式创新”转为“引领式创新”。

引领式创新的核心公式变为:以前瞻性洞察与自主核心技术为引擎,主动创造新品类、定义新标准、满足新需求,甚至创造消费者的高阶需求,从而开辟全新价值赛道并引领产业发展方向”。豆本豆,正是这个新公式解出的第一个答案。它并非对传统豆奶的改良,而是选择“重做整个品类”。

02 趋势破壁,在传统品类中预见植物蛋白的未来

面对植物蛋白兴起的全球趋势,达利没有选择当时正热的燕麦奶或杏仁奶,而是回归中国最古老、最具有广泛基础的植物蛋白来源——大豆。这一决策背后是双重洞察:既要抓住全球植物基饮食的浪潮,又要根植于中国的农业现实与国民饮食传统。

传统豆奶市场长期处于区域化、家庭作坊式生产的阶段,工业化产品则普遍依赖添加剂来改善口感和延长保质期。消费升级的消费者正在寻找“清洁标签”的植物蛋白饮品。

豆本豆的破局点在于重新定义品类的价值。在国内,它率先系统性地提出 “纯天然、无添加、高蛋白” 的即饮豆奶新标准。这一定位将豆奶从“传统早餐饮品”或“廉价植物蛋白饮料”的认知中剥离出来,将其提升至现代健康生活方式的重要组成部分。

03 技术破壁,用专利工艺攻克无添加的世纪难题

新定位需要硬核技术支撑。豆本豆面临的核心技术挑战是如何在“无任何添加剂”的前提下,实现产品的常温保鲜、口感丝滑和营养保留。

达利的解决方案是构建了一套原创的“天然0添加”专利工艺体系,包含四大核心工艺:石磨破壁、原浆提纯、分子乳化、无菌锁真。四大工艺的使用,使得豆本豆在生产过程中,杜绝碳酸氢钠等助剂的使用,实现了真正的0钠。

石磨破壁采用微米级低温物理研磨,最大限度保留大豆原生风味与营养;分子乳化技术取代化学乳化剂,实现乳液稳定;无菌锁真工艺,则攻克了无防腐剂常温保鲜的行业难题。

更大的技术突破接踵而至。2021年,豆本豆全球首创“全豆工艺”。该工艺通过 “整豆灭酶”和“膳食纤维微米化处理” ,实现了整颗大豆(包括富含膳食纤维的豆皮和富含营养的胚芽)的全利用。这不仅将大豆的营养利用率提升到新高度,更使每盒豆奶的膳食纤维含量达到一个苹果的水平。这项工艺在2022年再次荣获中国食品工业协会科学技术奖特等奖。

04 产业链破壁,从黑土地到餐桌的全链闭环

引领式创新必须贯通产业链。豆本豆的技术体系始于对源头的极致把控。在黑龙江松嫩平原的寒地黑土带,豆本豆建立了专属的有机大豆农场。

通过“一盒一码”的全程有机可追溯系统,每一盒豆本豆有机豆奶都能追溯到具体的种植地块。从黑土地的优质非转基因大豆,到四大核心专利工艺,再到全程可追溯的品质管理,豆本豆构建了覆盖全产业链的技术闭环。

这种布局确保了原料品质的稳定与纯净,将创新效益反向传导至种植端,形成“以加促农”的良性循环。

05 标准破壁,从市场领先者到行业定义者

技术的突破最终要转化为市场的认知和行业的规则。豆本豆通过持续的市场沟通,成功将 “无添加”、“全豆营养”、“高蛋白” 与高品质豆奶强绑定,重塑了消费者的选购标准。

这种标准定义能力在荣誉上得到了印证。豆本豆的技术在2021年和2022年两度荣获中国食品工业协会科学技术奖特等奖,成为罕见蝉联这一行业最高奖项的品牌。

此次获批农业农村部企业重点实验室,标志着达利食品在豆类产业的角色发生了根本转变——从行业技术的领先应用者,升级为产业技术进步与标准制定的源头策源者。

实验室将专注于豆类健康食品的基础研究与共性技术攻关,这意味着达利正将其在豆本豆上验证的创新模式,沉淀为可供行业共享的科研基础。

从达利园蛋黄派到豆本豆,从和其正凉茶到美焙辰面包,达利食品的产品矩阵背后是一条清晰的创新路径演化轨迹。而属于它的创新故事仍在继续……